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常程與小米,“不打不相識”

2020年的第一個工作日,不少人就為常程“官宣”加入小米的事吃了一驚。

常程與小米,“不打不相識”

今日,小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍發布微博,歡迎原聯想集團副總裁常程加入小米,擔任小米集團副總裁,負責手機產品規劃。

人們吃驚之處在于,這位前聯想手機負責人,曾經多次在線上營銷時將自家產品對標小米,人贈外號“萬磁王”,直到近日采訪之時,才表示,“2019,不打小米”,并向雷總道歉。

從昔日劍拔弩張的競爭對手,到如今與雷軍握手言和,共商小米手機未來發展大計。江湖中的“不打不相識”,成功發生在了二人之間。

幾經沉浮的聯想“掌柜”

作為一名在聯想工作19年的“老員工”,常程先后主導聯想PC產品、以及互聯網產品的研發,聯想樂商店、茄子快傳等應用便是出自他手。但真正讓他走到臺前的,是2014年,常程成為神奇工場聯合創始人,發布了ZUK品牌。

2015年,ZUK首款手機正式上線,通過走“互聯網手機”路線,利用性價比成功進入年輕用戶市場,不僅讓ZUK在發展初期頗受歡迎,常程自己也成為了一位坐擁190萬微博粉絲的CEO,自己也被粉絲稱為“掌柜的”。只是好景不長,2017年,常程被調去聯想MBG任職研發副總裁,主要人員被收編,ZUK品牌不再單獨存在。

2018年,聯想手機宣布回歸,常程作為聯想手機負責人重新走進大眾視線。打出了“新國民旗艦”口號,先后推出一系列高性價比手機。然而,在2019年聯想手機似乎放慢了召開發布會的節奏,速途網獲悉,2019年下半年,聯想手機業務的工作重心也開始向海外市場轉移。

常程與小米,“不打不相識”

圖片來源:IDC官方

聯想手機在國內線下渠道的收窄,很大原因在于國內手機市場競爭形勢日趨激烈,數據顯示,小米、華為(含榮耀)、OPPO、vivo四家手機廠商占據了國內市場大部分份額,達86.8%,而“其他(others)”品牌市場份額大跌59.3%,成為份額被蠶食的重災區。

面對國內市場生存空間遭遇擠壓,聯想很可能將未來手機主要業務移至海外市場,一方面降低國內市場運營成本,進一步收窄虧損;另一方面通過MOTO(摩托羅拉)品牌的海外渠道拓展北美、拉美市場,尋求新的增長引擎。

隨著聯想手機業務重心的轉移,昔日“掌柜的”似乎需要離開聯想、再覓施展拳腳的空間。

“電磁爐”組合成型,手機第一梯隊開啟人才虹吸

常程的“下一站”選擇了小米。老大還是“軍哥”,只是從“劉”改姓“雷”。

常程與小米,“不打不相識”

而對于常程入職小米后的工作,官方文件中表示他將出任小米集團副總裁,負責手機產品規劃等工作,向集團副董事長、手機部總裁林斌匯報。

在“手機+AIoT”雙引擎戰略中,手機作為小米的核心業務,憑借著手機在科技領域龐大的市場需求,在短期內仍將作為支撐小米營收的重要支柱,其重要性不言而喻。

而2020年,隨著5G網絡建設廣泛落地、與上下游產業鏈的成熟,“5G換機潮”將為手機行業吹進一陣“春風”,而接下來2-3年時間的5G普及期,很有可能成為改變國內手機排名格局的關鍵時期。雷軍曾在多個場合明確表示2020年小米將有至少10款5G手機面世。

所以,對于國內仍是最重要市場的小米來說,此時正是求賢若渴的關鍵時期。而在ZUK時代就投身“互聯網模式”,精于線上營銷與產品規劃的常程加入,或將為小米帶來更具常程風格手機產品線,屆時會有很多新款產品和運作模式的亮相。

此外,對于從聯想ZUK時代就已經深諳互聯網營銷的常程來說,很可能幫助小米梳理產品線的同時,依托自身的高管流量,成為小米高管在線上營銷發聲窗口,為小米新品發布與活動造勢。

說到這里,便不得不提到另外一個人——盧偉冰。這位從金立加盟小米的副總裁,自2019年初入職小米,出任小米公司副總裁,同時成為了全新紅米Redmi品牌總經理,先后推出了銷量破千萬的Redmi Note7/Note8系列、旗艦系列K20系列,并在2019年末發布了“5G先鋒”Redmi K30系列。

甚至有網友稱雷軍、常程、盧偉冰三人稱為“電磁爐”組合,并開始預測明年“電磁爐”組合,是否能帶領小米手機重新回到增長跑道中。

在速途網看來,“電磁爐”組合能否重新讓小米手機業務重回增長,還需要結合小米自身以及對手發展情況才能做出判斷。但前有金立盧偉冰、后有聯想常程加入小米,可以看到以小米為代表的國內手機第一陣營,正在逐步吸納國內手機圈第二、第三陣營的核心人才。

隨著國內手機市場正在呈“T”字型發展,二三陣營的生存空間正在邊緣化,對于這些手機廠商來說,海外渠道強勁的紛紛開始轉而探索海外市場,例如傳音、Moto、一加等品牌;而市場渠道較弱的品牌,則面臨被收購或退出市場的風險。

與此同時,第一陣營對于市場爭奪的白熱化,也迫使第一陣營(華為、小米、OPPO、vivo)廠商加大對于技術研發、生產交付、渠道營銷等方面的綜合競爭力。各家財報中用于研發方面的投入占比均逐年遞增。同時,越來越多的一線廠商開始向二、三線廠商拋出橄欖枝。

除了小米的盧偉冰與常程,各大廠商重金聘請行業精英正在成為手機圈的普遍現象,速途網曾在《全新ColorOS 7與一年三更的Reno,OPPO百億重金能砸出怎樣未來?》中曾提到原魅族系統工程師爆料OPPO、vivo等公司用兩倍年薪挖走了魅族Flyme團隊2/3的人,甚至最終連自己都被挖走。

隨著二三線廠商的精英逐漸被“虹吸”至一線大廠,速途網預計,2020年國內手機市場趨勢將繼續呈現頭部廠商份額繼續增加,二線廠商想要實現翻身的幾率將越來越小。

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