1. 首頁
  2. 移動互聯網

前有表情包評論,后有“塑料交情”分組,微信朋友圈為何“邊污染、邊治理”?

前有表情包評論,后有“塑料交情”分組,微信朋友圈為何“邊污染、邊治理”?

今天的朋友圈,是被表情包占領的一天:對一小部分人來說,是“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”;但對于大多數人來說,這股風猶如“沙塵暴”一般,不僅辣眼睛,吹到嘴里一股“土味”,甚至還有點牙磣。

前有表情包評論,后有“塑料交情”分組,微信朋友圈為何“邊污染、邊治理”?

今日,伴隨微信新版本的發布,朋友圈正式開放了“表情包評論”功能,iOS、安卓用戶只需更新到最新版本,便可以在朋友圈中選擇表情包為好友留言。

一時間,“表情包斗圖”大賽轟轟烈烈地席卷了整個微信朋友圈,從搞笑萌物、到奇趣搞怪、再到“土味”滿溢的中老年表情包,取代了傳統的文字與表情,成為了朋友圈下放留言的刷屏神器。

前有表情包評論,后有“塑料交情”分組,微信朋友圈為何“邊污染、邊治理”?

而鋪天蓋地的表情包,不少用戶表示樂在其中,也有用戶吐槽很多粗糙表情包產生了大量垃圾信息,還有用戶表示朋友圈“表情包斗圖”顛覆了對于朋友的認知,在土味表情包的攻勢下,曾經心目中“優雅有文化”的朋友形象轟然崩塌。

表情包斗圖,老少咸宜的溝通語言

而自定義表情包,早在誕生之日起便成為了全年齡階層所熱衷的交流方式,進而逐漸成為一種獨特的文化。

相較于文字,表情包具有更豐富的表達內涵和娛樂性。同時在根據文化流行趨勢的更迭,與時俱進,帶來源源不斷的新鮮感。

從最初“文字+圖片”的土味表情包,到以GIF加工而來的動態表情包,再到以二次元、三次元IP制作的表情包,而后表情包制作工具的出現,更是讓每個人都可以成為表情包的主角,大大降低了表情包制作的門檻,也極大豐富了涵蓋的內容,制作表情包的素材,僅僅局限于人們想象力的邊界。

另一方面,表情包因其具有一定信息量的屬性,在使用中常被當作快捷回復,替代傳統文字的快捷短語,在一定程度上提升了溝通效率。

然而,相比內容密度更高的語音與視頻來說,表情包直觀易懂、與有限的信息量,反而成為了過濾掉大量信息中的冗余雜訊,兼顧閱讀效率、直達觀點的作用。

背靠社交入口,用戶粘性再提升

之所以朋友圈表情包斗圖能夠引起巨大反響,顯然與騰訊自身占領QQ、微信等重要社交入口不無關系。

根據騰訊財報數據,截至今年第三季度,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數進一步攀升,已達到11.51億。在移動互聯網時代,作為國民級的社交軟件,微信(與QQ)是一部分用戶僅有的社交軟件,而朋友圈的邊界便成為了這些人的認知局限。

換句話說,這些人的朋友圈,就是這些人所認識的“世界”。

前有表情包評論,后有“塑料交情”分組,微信朋友圈為何“邊污染、邊治理”?

根據在馬斯洛心理需求層次,作為社交軟件,微信僅僅滿足了用戶的“社交需求”。

而朋友圈的表情包斗圖,由于老少咸宜的風格、制作傳播的低門檻,很快成為了這個“世界”中的新的流行趨勢,成為了每個人津津樂道的話題,更成為了滿足用戶展示自己的收藏,在斗圖中尋求認同感與優越感,滿足了“尊重需要”的更高層次需求,進而提高了用戶的黏性。

背靠騰訊龐大的社交數據資源,成為了騰訊最重要的一顆“搖錢樹”。行業內更是提出了“私域流量”的概念,即自己可以掌控的私人流量,對于微信來說,就是朋友圈里的朋友數量。

而通過私域流量,可以形成以一個個用戶為中心的“去中心化”的小圈子,這些圈子里的人都是通過社交關系緊緊聯系在一起,通常擁有相同的階層與愛好;圈子內部的用戶之間,相互信任與競爭(攀比)的欲望也更強烈。

私域流量圈子的形成,為廣告主“精準投放”提供了靶向,廣告投放、電商推廣、游戲打榜都開始紛紛挖掘私域流量紅利,并取得了巨大成功。數據顯示,得益于社交廣告等快速增長,第三季度騰訊網絡廣告收入同比增長13%至184億元。游戲收入方面,騰訊第三季度總額達到286億元,同比增長11%,尤其是以社交打榜為主的智能手機游戲收入大幅增長至243億元,同比增長25%。

朋友圈的“邊污染、邊治理”

如今,表情包“占領”朋友圈已成大勢所趨,不可避免地迎來一場朋友圈的信息爆炸。另一方面,微信作為一款2011年上線,已經9年發展的社交軟件,用戶所處的圈層或已發生改變,每個人的朋友圈里或多或少都有將私人好友與工作伙伴混在一起的情況。

對于一部分人來說,他們并不喜歡“生活即工作、工作即生活”的模式,也不喜歡天天被分享領紅包或是被朋友圈“微商式刷屏”所叨擾,不少安卓手機也提供了“微信雙開”功能,讓這些用戶工作、生活相互分開。

所以,面對微信朋友圈的信息量膨脹,對朋友圈的信息進行“過濾”自然也成了當務之急。

前有表情包評論,后有“塑料交情”分組,微信朋友圈為何“邊污染、邊治理”?

在新版本的微信中,在每個好友頁面增加了“朋友權限”的選項,可以設置與微信好友的關系是包含“聊天、朋友圈、微信運動等”的密友,還是“僅聊天”的塑料交情。

雖然在速途網看來,直接設置“朋友權限”的做法顯得有些生硬,例如在現實世界中被詰問的情況確實難以避免,但隨著類似過濾功能的出現,可以看出微信開始意識到隨著用戶使用時間的延長,對于用戶如何經營、維護好友列表的需求。騰訊集團高級執行副總裁兼微信事業群總裁張小龍曾在演講中表示,“每天有5億人吐槽,還有1億人教我做產品。”毫無疑問“朋友圈表情包”和“朋友權限”的出現,網絡中一定會出現不少吐槽的聲音,但與其根據難調眾口改造出一個“四不像”的產品,騰訊顯然有著更為明晰的發展路線。

發表評論

登錄后才能評論
半全场奖金