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蘑菇街雙十一戰報:直播GMV同比增長155%

速途網11月13日消息(報道:吳佳馨)今日,蘑菇街對外公布了今年雙十一“直播狂歡節”的戰績:2019年11月10日-12日期間,蘑菇街全品類直播GMV同比去年增長155%,包括美妝、女裝等核心類目直播GMV均呈三位數增長態勢,其中美妝、家居等漲幅超200%,醫美健康漲幅超1000%。

蘑菇街雙十一戰報:直播GMV同比增長155%

蘑菇街雙十一項目負責人彭曉認為,這一成績的取得,主要來自三個因素的共同作用:平臺直播內容與主播數量的提升、直播間內貨品結構的進一步完善、用戶電商購物習慣的轉變,共同推動著“直播狂歡節”實現跨越式增長。

據速途網了解,今年,蘑菇街強調了直播在雙十一中的核心作用,以“11·11不用淘,主播幫你挑”為主張,將雙十一定義為“直播狂歡節”。從最終戰報來看,直播對蘑菇街各類目的GMV增長與品類擴張,起到了明顯的推動作用。

從2016年起來,蘑菇街便不斷加碼直播。今年七月,蘑菇街啟動“直播雙百計劃”,面向全網招募優質紅人主播、機構與直播供應鏈,從而豐富直播生態鏈。狂歡節期間,包括主播小月月、蘇蘇范在內的幾十名“雙百計劃”新人主播雙十一銷售總額破百萬。

九月,蘑菇街直播選品中心項目落地,進一步完善了直播供應鏈系統。美妝領域,積極拓展國際一線品牌資源,包括海藍之謎、SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛在內的諸多美妝名品經由蘑菇街牽頭,進入主播直播間;服裝領域,則在全國范圍內整合服裝產業帶資源,將極具性價比的源頭優質商品挑選出來,與主播進行一對一人貨匹配,幫助主播完善直播間內的貨品結構。

同時,直播在電商消費中的優勢日益凸顯,改變著用戶的電商消費習慣。直播所具有的即時互動、真實可靠的特點,在美妝、服飾等蘑菇街傳統類目中得到凸顯,對提升用戶黏性和復購率等起到了顯著的作用。“今年雙十一,在蘑菇街直播間下單的用戶所占總用戶比例,有大幅度攀升。”彭曉介紹。

而隨著雙11的落幕,蘑菇街資深副總裁洛伊表示,未來蘑菇街還將持續加強電商直播標準化建設,作為直播行業的“萬能插座”式的平臺,為從事直播電商的不同參與者提供對接服務。同時,蘑菇街還將進一步加強電商直播標準化建設,從主播能力、直播現場運營、選品組貨、供應鏈豐富度四個維度,持續深化主播賦能,提升電商直播行業的整體效率。

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