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大麥網“天貓雙11”戰報:成交額同比增長100%,50萬消費者走進線下場館觀演

速途網11月13日消息(報道:李楠)今日,速途網獲悉,雙11期間,大麥網平臺成交額同比去年同期提升100%,50萬消費者走進線下場館觀演。可以說,在2019天貓雙11交易額2684億刷新紀錄的同時,現場娛樂產業也迎來了消費井噴。

大麥網“天貓雙11”戰報:成交額同比增長100%,50萬消費者走進線下場館觀演

據速途網了解,今年雙11是大麥網集結最多演出品牌、最多演出場館、最多演出項目、最多演出場次的一屆“生態雙11”。80個演出品牌,100家場館,6400個項目,2萬余場演出構建成了全網唯一一個現場娛樂雙11消費主戰場。

數據顯示,雙11期間,大麥網在售演唱會票房同比去年提升109%;專業劇場票房同比提升53%,體育賽事票房同比提升89%。可以看出,隨著天貓雙11十年電商消費心智的成熟和沉淀,新的消費理念已經在用戶端萌芽,中國消費者雙11現場娛樂購買力持續上升。

大麥網平臺事業部總經理周正表示,現場娛樂消費是廣大民眾不可或缺的精神食糧,大麥希望在雙11這個特殊的節日里,搭建一個精神消費的“場”,讓消費者在享受線上購物狂歡的同時,逐步構建起現場觀演的消費心智,助推現場娛樂行業進入新消費時代。

每年雙11都是一場“人、貨、場”的精美排列,是消費者、商家、平臺有機配合的一場大秀。“貨架”是這組排列中最至關重要的元素。

從大麥網的劇場“貨架”來看,10月21日集結了《哈姆雷特》、《貓》、《猶太城》、《戀愛的犀牛》、《烏龍山伯爵》等一系列優質劇目的雙11現場娛樂TOP100尖貨清單正式發布。清單不僅涵蓋了音樂劇、舞臺劇、兒童劇、曲苑雜壇等細分品類的優秀劇目,同時還匹配了全網最低5折的觀演優惠,被網友盛贊“劇敞亮”。

在精選優質劇目之外,大麥網還邀請了開心麻花、德云社、孟京輝戲劇工作室、七幕人生、愛樂匯、四海一家、大船文化、聚橙等八大戲劇品牌作為雙11現場娛樂“品牌天團”共塑演出市場雙11消費心智。“品牌天團”除集結各自旗下優質劇目參戰雙11外,還設立了品牌日、天團獎池,千元觀演禮包,明星私物等互動福利,通過任務激勵,滿足用戶更多情感訴求。

雙11期間,德云社、開心麻花票房率先進入“千萬俱樂部”,其中,德云社北京站相聲大會想看數據一度飆升到203.9萬人,品牌館粉絲迅速翻倍;開心麻花在其品牌日上線首日,票房環比增長21%,品牌館粉絲環比提升4倍。

同樣,聚橙票房同比去年同期提升100%,愛樂匯訂單量同比去年同期提升37%、大船文化票房同比去年同期增長68%。北京四海一家更是憑借《人生首席2020新年音樂會》,票房井噴式增長,同比去年同期提升2650%。

數據顯示,德云社《張鶴倫、郎鶴炎相聲專場-上海站》、開心麻花舞臺劇《皇帝的新娘》、孟京輝《戀愛的犀牛》、聚橙《貓》、大船文化《汪汪隊立大功-海盜的寶藏》、七幕人生《音樂之聲》、愛樂匯《天鵝湖》等紛紛登上雙11熱門演出消費排行榜。

可以看出,以往不被廣大消費者熟知的演出品牌,開始走到幕前,通過雙11會場中與演出IP的強綁定,實現了各自演出品牌的最大透傳。

另外,大麥網官方數據分析還顯示,雙11期間,劇場演出用戶數已經超過演唱會購票用戶數,北京、上海、杭州等一線城市已經初步形成了雙11囤貨觀演的趨勢。

另悉,雙11期間,大麥網還聯合了多位社區達人,針對話劇、親子劇、音樂劇等不同品類、不同主題設計不同風格的VLOG,通過揭秘、探訪等清新、幽默的短視頻形式,幫助小白用戶了解戲劇文化,實現破圈觸達。預計15支vlog短片通過大麥自有生態渠道及今日頭條、抖音等外網渠道,將觸達1500萬+潛在消費用戶群體。

同時,達人VLOG領銜下的集麥豆、設盲盒、霸王票等營銷玩法帶動了平臺近30%的購買轉化,有效縮短了用戶購買決策鏈路。

值得注意的是,今年雙11首次推出的大麥網VIP會員年卡很受劇場用戶歡迎,七成購買者為劇場用戶。199元VIP年卡129元即可開通。

周正透露,未來,大麥還將推出城市、劇場、體育的聯盟會員卡,把合作伙伴的權益、營銷渠道納入進來,想讓更多的消費者享受到涉及到衣食住行的權益。

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