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玩轉“內容+電商”,阿里魚促進《這就是街舞》第二季熱綜IP深度變現

“易烊千璽一笑,這個選手就過關了。”近日,隨著《這就是街舞》第二季開播在即,相關內容再度成為粉絲關注的焦點,“易笑而過”這個新成語更是成為了微博熱議話題。迄今為止,超級話題#這就是街舞#討論量高達1.3億人次,累計閱讀量更是多達160.7億,屬于當之無愧的熱門IP。

玩轉“內容+電商”,阿里魚促進《這就是街舞》第二季熱綜IP深度變現

自由表達、拼搏青春、團隊友愛、尊重和平……街舞的核心精神引發了眾多商家的強烈共鳴。多家品牌方將以節目為載體、街舞文化為支點,致力于將青春活力、不懼挑戰、勇于探索等精神傳遞給更多年輕觀眾。

期間,優酷再度攜手阿里魚,通過IP營銷、衍生品開發、空間合作“一魚多吃”的生態化玩法推動了綜藝IP價值的深度變現,并為文娛產業打開了全新的想象空間。在這一過程中,街舞IP本身也完成了從流量漩渦向吸金高地的躍遷,再度樹立起熱門綜藝IP多維變現的新標桿。

玩轉“內容+電商”,阿里魚促進《這就是街舞》第二季熱綜IP深度變現

明星隊長+熱門dancer亮點不斷,新一季街舞更“易燃”

5月10日,由優酷、燦星出品,勇闖天涯superX冠名的街舞選拔類綜藝《這就是街舞》第二季在昆山舉辦發布會。期間,易烊千璽、羅志祥、韓庚、吳建豪四位明星隊長,攜手第二季人氣選手,出人意料地開啟一場battle晉級賽直播,舞者間的現場較量精彩紛呈,炸裂對決將會場氣氛推至高潮。

據悉,第二季以peace、love、respect、battle為核心,在對藝術與正能量的追尋中挖掘街舞文化精神內核,在競技中擺脫認知上狹隘束縛,使陽光向上的街舞文化搭載上勇于挑戰的時代氣質,力圖將街舞自由表達、拼搏青春、團隊友愛、尊重和平等街舞核心精神傳遞給每一個觀眾,真正讓街舞與青春“生而無畏,一往無前”。

在易烊千璽、羅志祥、韓庚再度回歸坐鎮的同時,“亞洲時尚舞王”吳建豪也強勢加入,一同構成隊長豪華陣容,現場也首次公布了隊長宣傳片,強勢律動炸裂全場。除了隊長們的帥氣現身,更有郭胤兒,葉音,兔子,波子四位“大魔王”級別的人氣選手登臺亮相,舞力全開,瞬間點燃了battle環節。

“無論是賽制、舞美還是真人秀都進行了全方位升級……力求讓各流派閃光的舞者們能在酷炫的舞臺上展開交流對抗。”從總導演陸偉的話來看,《這就是街舞》第二季的battle無疑將更加激烈,更有燃點。

“一魚多吃”,阿里魚深度發掘IP價值

雪花、韓后、特步、膳魔師、永亮、蘭卓麗、品漫會……《這就是街舞》第二季尚未播出,周邊衍生品便已被各大品牌包圓。未來,通過IP營銷、衍生品開發、空間合作等“一魚多吃”的生態化玩法,阿里魚將攜手優酷推動街舞IP的深度變現。

玩轉“內容+電商”,阿里魚促進《這就是街舞》第二季熱綜IP深度變現
《這就是街舞》第二季衍生品

特別是,街舞IP本身“peace、love、respect、battle”的核心精神,與多數潮牌的品牌調性天然呼應,堪稱內容營銷的支點。例如,致力于為年輕用戶帶來無限探索可能的勇闖天涯superX,與街舞精神高度呼應;而更適合年輕肌膚的韓后精華、高效、年輕的品牌定位與《這就是街舞》高度匹配;強調獨特個性,青春活力的特步則通過節目贊助與年輕人一起說出“特不服”的態度;自如的租客為品質生活努力拼搏,亦如街舞選手有夢想,懷絕技,不服輸,敢battle。

玩轉“內容+電商”,阿里魚促進《這就是街舞》第二季熱綜IP深度變現
EverShine永亮 《這就是街舞》第二季指定毛巾品牌商

基于高度一致的品牌調性,《這就是街舞》系列衍生品在視覺設計等方面也積極向節目和IP本身進行靠攏。以《這就是街舞》第二季指定毛巾永亮為例,從印花到標簽再到包裝,完全采用了街舞授權的色彩和圖案,辨識度極高,使得粉絲一眼便可認出。這些特色鮮明的周邊衍生品,在為節目本身宣傳造勢的同時,更為合作品牌帶來了巨大曝光,進而實現了多方共贏的局面。

從《這就是街舞》的debrand到《這就是灌籃》的斯伯丁,再到《以團之名》的斯凱奇,多個知名潮牌在阿里魚的牽線下與綜藝IP“喜結良緣”,并因此而吸粉無數,開拓出新的發展空間。

在此基礎上,阿里魚逐步鞏固完善IP賦能變現基礎設施,綜藝IP相關的運營機制和方法論也日趨成熟。基于阿里大數據,阿里魚能夠為品牌方提供在線授權、營銷、銷售等全鏈路服務。比如《這就是街舞》系列衍生品,在手淘上搜索“街舞潮品”,便可直接跳至銷售界面,讓商品獲得了巨大的流量優勢,使得商家的品牌力和商品力從根本上得以升格。

如果說熱綜IP是“1”,品牌商家是“0”,那么阿里魚的生態化運營則讓二者在碰撞結合中衍生出無限的可能性。左手內容、右手電商,阿里魚正憑借其全鏈路基礎設施和豐富的運營經驗,為國內綜藝市場開拓出全新的發展空間。在這一過程中,阿里魚也將逐步鞏固自身在國內衍生品行業中的地位,進而構建起輻射全球的IP授權產業鏈。

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