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淘票票×優酷雙端合璧,引領阿里大文娛開啟全面協同

4月19日,阿里影業與抖音達成短視頻營銷戰略合作,雙方將在未來一年內進行資源整合,在短視頻領域展開更多電影宣發層面的合作。這是阿里大文娛就互聯網宣發業務不斷進行場景創新的嘗試之一,就在近期,阿里大文娛正在通過將淘票票與優酷深度綁定,打造了中國最大的電影宣發陣地。

在北京電影節期間,阿里影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影負責人李捷接受采訪時透露:阿里大文娛正在將淘票票×優酷雙平臺進行深度協同,就電影宣發和用戶觀影打通各項平臺數據,打造中國最大的電影宣發陣地,以及唯一的用戶全鏈路觀影平臺。

淘票票×優酷雙端合璧,引領阿里大文娛開啟全面協同

“經過三個月努力,目前淘票票×優酷雙平臺的預告片播放量、‘想看’+‘預約’數,以及評論量,都成為了行業第一。”李捷說,“這是阿里大文娛加速推進業務協同的成果。未來我們所有的宣發和用戶數據都將是雙端合并,擁有全場景業務模式。淘票票×優酷,為用戶創造‘無限觀影好時光’。”

據介紹,今年春節檔的數據表明,淘票票×優酷已經成為了最大的電影預告片播放平臺。目前淘票票的“想看”+優酷電影的“預約”數,也已經成為了行業同類數據指標里的第一。以當下熱門的《復仇者聯盟4》為例,目前,淘票票×優酷雙平臺預告片播放量突破2200萬,同時淘票票“想看”+優酷“預約”數累計接近500萬,在同類型數據中均排名行業第一。

淘票票×優酷雙端合璧,引領阿里大文娛開啟全面協同

預告片、“想看”+“預約”數和評論,都是互聯網宣發的重要抓手,這也讓淘票票×優酷綁定后,在行業端成為了國內最大的宣發陣地。據李捷透露,未來淘票票×優酷還將打通底層產品技術和用戶體系,在阿里大文娛的框架內整合成為一個更大的電影矩陣。這將成為整個互聯網影視行業中一個變革性舉措,推動整個產業向數字化、智能化跨越式發展。

“做這個產品設計的背后,首先是出于我們對用戶的研究。用戶觀影的場景,同時包括線上和線下,在業內唯有阿里大文娛的產品矩陣能夠覆蓋這樣的全場景,創造出‘無限觀影’的可能性。現在我們就實現了用戶在線下購票《復聯4》,同時去優酷在線上看《復聯1》和《復聯2》。”李捷說,“其次,是我們重視數據的力量,上述多個數據維度,對電影的制作和宣發有很多指導作用。第三,未來我們想要打造類似‘常旅客體系’,也就是忠誠用戶體系,我們可以進一步打通會員權益,創造更好的用戶體驗。”

淘票票×優酷雙端合璧,引領阿里大文娛開啟全面協同

在當下的影視行業中,新興互聯網影業在線上、線下所能調動的多層面的資源,內容制作、片方合作中扮演著越來越重要的角色。對阿里影業和阿里大文娛來說,淘票票×優酷已經成為了國內最大的電影宣發陣地,它在播放、售票、觀影決策等層面所觸達的用戶總量,以及淘票票×優酷之間所產生的會員體系打通、交叉營銷所產生的潛能,都將會是與內容方合作時所能提供的重要資源。

“從大的節奏上講,這是阿里大文娛推進協同,‘化指為拳’,走得比較快的結果。”李捷介紹。據悉,目前阿里大文娛旗下優酷、阿里影業、大麥、UC等業務已開啟了技術、宣發、內容三個版塊的全面打通,其中全面覆蓋阿里文娛+電商業務的“大宣發”體系有望率先完成打通,預計日曝光峰值26億人次,成為撬動更多優質電影、劇集、綜藝內容落地阿里大文娛的利器,而“大協同”也是阿里大文娛即將打響的生態作戰攻堅戰。

就在4月17日,阿里影業新基礎設施論壇在北影節期間舉行,李捷出席現場,宣布對旗下的鳳凰云智和燈塔兩個平臺進行升級,未來將分別在影院、宣發的場景下充分整合大數據、新零售資源,通過創新來提升新基礎設施的服務能力。在過去一段時期,阿里影業通過踐行優質內容+新基礎設施的“雙輪驅動”戰略,在為影視行業創造價值、為用戶開創消費場景方面做出了有益探索。李捷表示,阿里影業和淘票票的成功,未來無疑也將被復制在阿里大文娛上。

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