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2018年中國經濟成績單揭曉社零額突破38萬億 新零售業態驅動服務消費新增量

1月21日,國家統計局公布,2018年1-12月社會消費品零售總額380987億元,比上年增長9.0%,最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為76.2%,消費作為經濟增長主動力作用進一步鞏固。

緊密連接需求端與供給端的新零售是消費升級的重要助力。新零售提出兩年來,已經連續成為年度經濟熱詞。在線上線下融合的新零售帶動下,新的消費形式不斷涌現,創造并滿足消費者對品質化、個性化的需求,國內市場的內涵和外延不斷拓展。這些熱氣騰騰的消費圖景里,可見消費升級的路徑,增強了中國經濟發展的韌勁,也提升了中國市場的魅力。

1月11日,阿里巴巴發布商業操作系統。阿里巴巴集團CEO張勇指出,阿里巴巴服務的消費領域從實物商品走向更廣闊的世界,也包括數字商品、文化娛樂產品以及每天大家都要用到的本地生活服務。阿里商業操作系統將進一步賦能實體經濟,通過商業數字化升級繼續推動消費升級。

近日天貓年貨節、淘寶《非遺老字號成長報告》、盒馬鮮生《2018盒區生活報告》、餓了么《2018年阿里本地生活數據》、飛豬《2018年度旅行報告》、天貓國際《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》等報告陸續出爐,共同勾勒出阿里巴巴新零售業態促進消費升級的全景圖。

2018年網上零售額超9萬億  新零售新業態促實物消費升級

2018年,全國網上零售額90065億元,比上年增長23.9%。其中,實物商品網上零售額70198億元,增長25.4%,占社會消費品零售總額的比重為18.4%。

2018年天貓雙11總交易額達2135億元。不斷刷新的消費紀錄,凸顯著不斷積聚的經濟新動能,蘊含著滿足人們美好生活需求的價值邏輯,為消費增長和經濟發展注入新的活力。

2018年中國經濟成績單揭曉社零額突破38萬億  新零售業態驅動服務消費新增量

2018年天貓雙11總成交額2135億元,背后是中國消費者巨大的消費潛能

統計局數據顯示,城鄉消費雙雙增長。截至2018年12月31日,天貓平臺上品牌數量超過18萬,發布新品超5000萬件,天貓新零售智慧門店超20萬家,盒馬鮮生約120家門店讓2000萬消費者住上了“盒區房”,餓了么和口碑組成的本地生活服務公司服務676個城市的350萬商戶。120萬家天貓小店接入零售通,農村淘寶在農村覆蓋3萬個網點。這些新零售新業態成為消費升級的載體,從城市到鄉村,編織起一張賦能美好生活的網絡。

從天貓雙11、淘寶雙12等數據來看,消費結構升級呈現實物消費個性化、服務消費智能化、文旅消費精品化、普惠消費品牌化、消費人群年輕化趨勢。

在1月10日啟動的天貓年貨節上,代表著消費升級的數百萬款新年貨一起亮相,除了炒貨、臘味、新衣服等“老三樣”外,洗碗機、掃地機器人等智能家電,廚藝小白也能搞定的半成品家宴,新一代健康產品等成為人們年貨清單上的新選項。

進口消費漸成常態。1月9日,天貓國際《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》顯示,截至2018年10月,跨境電商進口總額同比增長53.7%,商品進口來源地已分布于全球超200個國家和地區,進口額超100億元。

老字號和國貨也受到追捧,目前,在商務部認定的1128家中華老字號企業中,有超過7成老字號在天貓和淘寶開店。1月21日,淘寶發布《非遺老字號成長報告》顯示,超5成剁手黨年均購買非遺老字號消費超300元。隨著本地生活服務升級,2018年老字號外賣訂單增長253%、到店率增長62%。

服務性消費占比44.2%,新零售帶來服務消費新增量

在線上,實物商品消費升級,發展新動能不斷涌現。在線下,餐飲、旅游和文化服務都呈增勢,服務消費與實物消費平分秋色。

統計局數據顯示,2018年餐飲收入42716億元,比上年增長9.5%。阿里新零售業態盒馬鮮生近日發布《2018盒區生活報告》顯示,俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦等進入尋常百姓家,日日鮮、30分鐘送達、源頭直采等眾多標新服務也受到消費者歡迎。通過提供質優價惠的升級類消費品和更加便捷的服務,盒馬正在促進實物和服務消費雙雙升級。飛豬大數據顯示,小眾深度游正在成為新旅行趨勢,中高端酒店漸成標配。淘票票數據也印證文化消費的增勢強勁。

2018年中國經濟成績單揭曉社零額突破38萬億  新零售業態驅動服務消費新增量

消費者在盒馬鮮生體驗新零售帶來的品質生活

飛豬《2018年度旅行報告》顯示,2018年中國游客腳步遍及全球192個國家和地區。俄羅斯、柬埔寨、歐洲各國、越南、馬來西亞在中國人的旅行清單上熱度越來越高。中國消費者平均每次旅行消費2068元。95后成為旅行消費快速崛起的新勢力,2018年95后用戶同比增長42%,年出行人均花費同比增30%。三四線城市居民旅行消費增長明顯,用戶旅行人次增長超30%,他們的出境游用戶同比增速高于國內游用戶31%,出境游增速高出整體出境游增速15%。

1月2日,阿里本地生活服務公司發布《2018年阿里本地生活數據》,報告顯示本地生活服務行業在2018年展現出的三大趨勢:三四線城市保持高活力的增長,生活類訂單需求旺盛,本地生活消費持續升級,單價在100元以上的訂單比2017年增長56%。

阿里巴巴數據進一步顯示,升級正在更深層次發生,超越了實物和服務品質增長的范疇。1月21日,阿里巴巴發布2018年度平臺公益賬單,顯示國人在公益領域的投入正在持續增長,消費者參與人數高達4.27億。過去一年,僅淘寶公益寶貝總捐贈筆次就超過79.29億筆,公益網店“世界上最貴的東西”也受到273萬人青睞,全年下單超465萬筆。2018年天貓雙11當天,公益寶貝全天產生公益捐贈的訂單筆數超過3億筆,累計91.8萬余商家、超過1.13億消費者參與了捐贈,創下了單日最大規模公益捐贈行動紀錄。

有專家指出,新零售引領的旅游、文化、信息、健康消費等都在迅速提高。在目前社零總額僅納入服務消費中的餐飲收入的情況下,9%的增長縱觀全球都屬于高水平,隨著供給側改革的深入,消費對經濟的基礎性作用將更好發揮,我們有充分理由對消費升級充滿信心。

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