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會費、股價雙雙漲價,Netflix的流媒體蛋糕爭奪戰

  日前,Netflix將其訂閱計劃的價格提高了13%~18%。原定價格為每月8美元的基礎套餐升級到了9美元,而能為顧客提供視頻質量更好、同時在線設備更多的升級版套餐的價格則從每月14美元升級到了每月16美元。

會費、股價雙雙漲價,Netflix的流媒體蛋糕爭奪戰

  這是Netflix自2017年以來的首次價格上漲,預計將沖擊美國境內的5800萬訂閱用戶。

  Netflix在聲明中說道:“我們此次更改定價,是希望能進一步發力原創視頻產業,并進一步改善Netflix的用戶體驗。”

  是的,提高訂閱價所帶來的現金流的增加,將有助于支付Netflix在原創節目和電影方面的巨額投資,并為其抵御亞馬遜、迪士尼和美國電話電報公司等競爭對手提供資金支持。但與此同時,訂閱價格的提升,也勢必會影響用戶訂閱數,甚至還可能引發一波取消訂閱熱潮。

  這一揣測絕非無的放矢,在2011年,Netflix將視頻服務從其DVD郵件服務中剝離,導致希望保留這兩者的用戶訂閱價格提升了60%,從而使60萬用戶取消訂閱。

  而這一次,Netflix依然決議提價,它將賭注壓在了它今年來廣受好評的原創視頻上,比如紙牌屋(House of Cards)、女子監獄(Orange
Is The New Black)、怪奇物語(Stranger Things)、王冠(The Crown),以及最近剛出的電影——蒙上你的眼(Bird
Box)等。最后一部電影甚至在直播的第一周,就吸引了4500萬的觀眾。

會費、股價雙雙漲價,Netflix的流媒體蛋糕爭奪戰

  在視頻原創這一領域上,Netflix絕對稱得上是燒錢大戶,它在去年燒了約30億美金來做視頻,而這一態勢在今年也將繼續。為了抵消負現金流,Netflix一直都在大量借款,以此來支付視頻的制作經費。Netflix最近的一次借貸發生在去年10月,那時它借了20億美金,而在這次借貸之前,Netflix的借貸總額卻已經達到了120億美金。

  巨額的負債壓力讓Netflix必須盡快展現其盈利的能力,而“蒙上你的眼”這一電影的現象級走紅,則讓華爾街對Netflix更有耐心。瑞杰金融(Raymond
James)的分析師指出:“我們深入地了解了Netflix的內容投資和電影制作策略,認為它會能有盈利的可能。”

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  在流媒體這一巨大的市場上,誰都希望來分一塊蛋糕。亞馬遜在它的Prime會員里加入了流媒體服務;Hulu則以每月12美元的價格銷售無廣告服務;美國電話電報公司則計劃以HBO為中心提供一個更為廣泛的流媒體服務;迪士尼也預備在今年推出一個流媒體頻道……各方勢力角逐,甚至連蘋果也希望來分一杯羹,這無疑加劇了Netflix的壓力。畢竟,只有跑的又快又好,才有可能成為那個笑到最后的人。

  但基于Netflix在內容原創上的努力和成績,我想,它值得我們等待。

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