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新浪微博是怎么走向衰敗的?

  (速途網專欄
作者:小謙)
不知從何時開始,新浪微博轉發評論很多機器粉,新浪微博是虛假繁榮的聲音開始充斥小謙耳邊。被越來越多商業化元素接入的新浪微博,已經走向衰敗,而導致新浪微博走向衰敗的原因,究竟是微信對其的沖擊太過驚人,還是所謂的浪潮發展規律決定了微博必須走向衰敗,亦或是其他的原因?下面小謙將和大家一起談談我對新浪微博走向衰敗的看法。

  東風已吹向西方 豬飛起來也會掉

  要說到新浪微博的衰敗,我們也不得不提到新浪微博興起的原因。坦率地說,新浪微博曾經也作為站在風口上的豬,被移動互聯網的東風吹起來過。

  09年開始,國內的智能手機出貨量大幅提升,三大運營商的的3G網絡廣告開始撲向人們群眾,中國的移動互聯網發展開始進入迅猛的發展期。在這樣一個時期,國內移動互聯網相對來說缺少移動應用,更缺少能夠吸引用戶長期使用的應用。新浪微博以PC社交網站包裝移植版的身份進入了移動互聯網世界,以簡單、方便、省流量的優勢,成為了移動互聯網東風吹起來的“社交豬”。

  但在如今,數以萬計的企業都在搶著手機這塊屏幕,微博的競爭對手不斷出現,讓微博不再成為人們移動生活的稀有物品,微博在這樣的東風漸漸吹向西方的情況下,猶豫著究竟是做社交還是做媒體,錯過了再空氣起飛的機會,只能繼續受到大勢已經吹向西方的東風影響,慢慢從天上掉下來。

  太多的應用吸引了人們的注意力,讓微博的時間紅利不再,單獨來說并不能說是微博從天上掉下來的主要原因,但因為新浪微博錯過了再度起飛的機會,起先飛得再高的豬也只能被迫掉下了。

  成也明星大V 敗也明星大V

  新浪微博的明星大V模式,是新浪微博早期吸引用戶與明星大V互動,以增加新用戶,提升活躍度的重要手段,但這一模式天然地就決定了微博的信息機制越走到后面,新人就越來越難玩下去。

  早一批的明星大V,坐收微博這一模式的紅利,在短期之內吸引到了人們很多的關注,甚至不少人還是通過微博變得更加知名。但在紅利期漸漸過去之后,哪怕你很有才華,可以隨意編織出華麗動人的原創微博,你創造出的這些能夠讓明星大V發布之后引起粉絲大量評論的微博內容,但對于你這個普通的微博新人來說,更多地只能自娛自樂的。

  原本就是這樣一批原創能力很強,能夠生產出高質量微博內容支撐微博發展的人,還可以被大號們發掘,義務轉發評論,最終還能夠擁有一定的粉絲,與粉絲產生互動,這將成為他們為微博平臺貢獻高質量原創內容的動力。

  但隨著大號的商業化,微博內容抄襲問題的進一步加重,高質量原創微博作者的內容被大號轉發次數下降,自己首發的內容無人問津,他人抄襲過去卻是火熱萬分,這樣巨大的落差讓微博新人乃至不少微博低調的老人都唏噓不已,最終只能被迫淡出這個圈子。

  在這樣高質量的作者漸漸淡出圈子之后,新浪微博生態圈內容太水太多廣告的問題加劇,連環催動下,新浪微博曾經極度推崇的明星大V機制,逐漸成為了微博的累贅,可謂是成也明星大V
敗也明星大V。

  蒸發式降溫效應 新浪微博衰退的人性密碼

  社交圈中有一個怪現象,名為蒸發式降溫效應,這一效應對社交圈從活躍到衰退有很好的參考性。

  打個比方,有時候,一個社交圈子會有人非常熱心地發表一堆言論,但說多了之后,圈子中會有人并不希望聽其嘮叨,便降低了對這一圈子的關注,而活躍者自身在迎合者變少之后,自己自說自話也是相當無趣,被迫也淡出這一圈子尋找新的圈子,這就是蒸發式降溫效應的一大表現。

  上文,我們就已經提到過現今的移動互聯網環境,已經充斥著太多的社交產品,這些社交產品也給人們帶來了更多構建社交圈子的機會。原本,在蒸發式降溫效應之后,用戶可能還在微博平臺上構建或者進入其他的社交圈子,但在微信社交圈、陌陌社交圈出現之后,從微博社交圈中出逃到其他平臺社交圈的人也開始出現,這樣因為蒸發式降溫效應所引發的核心用戶流失,也是新浪微博衰退的一個原因,而這樣原因或許還有人往高處走,不走回頭路的特性所在,人性密碼所代表的浪潮規律,也是新浪微博走向衰敗的原因。

  微博亂象與微博整治

  不可忽略的是,薛蠻子等大V因微博而入獄的大V事件,給微博用戶敲響了警鐘。微博在迅猛的發展中,已經成為了國民信息工具,不法分子利用這一平臺傳播不良信息,危害社會和國家發展,有關部門為凈化輿論環境,對微博進行監管是情有可原的。

  但在監管的過程中,不少大V因言入獄的案例,警醒了人們謹慎地發言。微博之所以興起,也是滿足了人們的信息發泄欲望,讓人們可以在微博上暢所欲言。既然微博已經慢慢被監管,無法自由自在發表言論,他們就轉移陣地,走向微信走向陌陌,這是微博用戶流失的一大原因,微博對此也沒有很好的應對方式。

  而除了這一被迫地遠離微博之外,新浪微博充斥著越來越多的軟硬廣告,首頁話題熱榜被人工營銷操作的跡象越來越嚴重,微博抄襲內容繼續加劇,也成為用戶出逃的重要原因。

  新浪微博的衰退是符合歷史規律的,其興起和衰敗的原因都值得大家探討的。客觀地說,新浪微博所代表的中國微博產品,為我國的信息變革做出了巨大的貢獻,曾一度改變了人們的信息傳播方式,直至今日在信息分享中任占據著舉足若輕的地位,微博曾經開創了中國的社交新媒體時代這是值得肯定的,但必須冷靜的是,微博的確衰敗了。與其繼續放大微博的虛假繁榮,或許還不如打破假象再求轉型。

  作者:小謙,土豪網創始人,互聯網觀察員,微博@小莫謙,微信聯系net1996.首發Idonews專欄。

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